Pubblicazioni

[È venerdì] Settembre, dobbiamo parlare di budget

Attività fondamentale, ingrata, problematica, polarizzante, divisiva. Eppure, se non fai un budget, non fai davvero marketing. Ecco qualche considerazione e idea sul tema Attività fondamentale, ingrata, problematica, polarizzante, divisiva. Eppure, se non fai un budget, non fai davvero marketing. Ecco qualche considerazione e idea sul tema

18/09/2026 18/09/2026

[È venerdì] Una notte all’opera: Turandot, Arena, il business attorno

Sono stato per la prima volta a sentire (vedere?) la lirica al celebre anfiteatro veronese, e devo ammettere che… Sono stato per la prima volta a sentire (vedere?) la lirica al celebre anfiteatro veronese, e devo ammettere che…

11/09/2026 11/09/2026 2 Reazioni

[È venerdì] Di rotatorie

Di rotatorie inutili, grandi strade e sogni infranti. Non c’entra molto col marketing, ma è ancora estate, in pratica. Di rotatorie inutili, grandi strade e sogni infranti. Non c’entra molto col marketing, ma è ancora estate, in pratica.

04/09/2026 04/09/2026

Cose divertenti: i miei reportage tra code, culti, community, consumi

Si intitola Cose divertenti: i miei reportage tra code, culti, community, consumi e altre ossessioni, ordinati e impaginati bene Si intitola Cose divertenti: i miei reportage tra code, culti, community, consumi e altre ossessioni, ordinati e impaginati bene

14/08/2026 14/08/2026

[È venerdì] La (solita) farsa della trasparenza AI

Ci dovevano pure scacciare il tedio estivo del marketing, questi regolatori Ci dovevano pure scacciare il tedio estivo del marketing, questi regolatori

07/08/2026 07/08/2026 1 Reazione

[È venerdì] Elegia dei gadget di marketing

Vituperati, anti-ecologici, inutili, kitch. Però nessuno li butta via. Vituperati, anti-ecologici, inutili, kitch. Però nessuno li butta via.

31/07/2026 31/07/2026

[È venerdì] Cosa resta dei saldi privati

Dalle Adidas comprate in gruppo in ufficio venti anni fa al pacco di Privalia di ieri sera, vent'anni di vendite private e di sconti più o men Dalle Adidas comprate in gruppo in ufficio venti anni fa al pacco di Privalia di ieri sera, vent'anni di vendite private e di sconti più o men

24/07/2026 24/07/2026

Superare la sbarra dell’isola ecologica

Frontiere Schengen? Roba del passato. per vedere davvero una sbarra abbassarsi e un operatore serio avvicinarsi dovete andare alla discarica Frontiere Schengen? Roba del passato. per vedere davvero una sbarra abbassarsi e un operatore serio avvicinarsi dovete andare alla discarica

20/07/2026 20/07/2026

[È venerdì] "Non dare mai al cliente quello che chiede"

Tra fritti misti, premi Nobel, illuminazione da interni e ChatGPT Tra fritti misti, premi Nobel, illuminazione da interni e ChatGPT

17/07/2026 17/07/2026

Viaggiare per fuggire

Dall’escapismo al neo-escapismo: dalla fuga dalla realtà alla fuga nella realtà. Dall’escapismo al neo-escapismo: dalla fuga dalla realtà alla fuga nella realtà.

15/07/2026 15/07/2026

Il digitale per la comodità, l’esperienza di persona per il piacere

Cosa rimane del boom dell’online Cosa rimane del boom dell’online

15/07/2026 15/07/2026

Vinted: come un’app lituana si è trasformata in un fenomeno culturale

«Niente al mondo è così potente quanto un’idea della quale sia giunto il tempo». «Niente al mondo è così potente quanto un’idea della quale sia giunto il tempo».

10/07/2026 10/07/2026

[È venerdì] Saldi, Longcast, Biscotti, Culti, Fedeltà e altre cose

Alcuni temi che mi hanno tenuto impegnato negli ultimi tempi. E il caldo, ovviamente. Alcuni temi che mi hanno tenuto impegnato negli ultimi tempi. E il caldo, ovviamente.

10/07/2026 10/07/2026

Addio Carosello

Nel vuoto lasciato dalla tv il consumo è influenzato dallo scaffale Nel vuoto lasciato dalla tv il consumo è influenzato dallo scaffale

08/07/2026 08/07/2026

Sul padel

La mia teoria della tracimazione indica che i trend che debordano in provincia diventano inarrestabili. La mia teoria della tracimazione indica che i trend che debordano in provincia diventano inarrestabili.

07/07/2026 07/07/2026

[È venerdì] Sull'umiltà

La rappresentazione umana di chi fa impresa è ormai cristallizzata in chi non ha dubbi, non ha paura, e ha una forte stima di sé. Ma non sempre è la via per il successo La rappresentazione umana di chi fa impresa è ormai cristallizzata in chi non ha dubbi, non ha paura, e ha una forte stima di sé. Ma non sempre è la via per il successo

03/07/2026 03/07/2026

[È venerdì] Non è nostalgia, è più voglia di qualcosa di nuovo

Di fronte all’incertezza, da anni marketing, media e società guardano indietro. Ma la definizione di nostalgia non calza più né per il marketing, né per la società Di fronte all’incertezza, da anni marketing, media e società guardano indietro. Ma la definizione di nostalgia non calza più né per il marketing, né per la società

26/06/2026 26/06/2026 1 Reazione

[È venerdì] La noia come vantaggio competitivo

Nessuno vuole lavorare in settori noiosi e liminali. Ma visti da vicino sono più interessanti e con molta meno competizione. Un’apologia di narrazioni e business minimali Nessuno vuole lavorare in settori noiosi e liminali. Ma visti da vicino sono più interessanti e con molta meno competizione. Un’apologia di narrazioni e business minimali

19/06/2026 19/06/2026

[È venerdì] I punti aura del marketing

I tredicenni hanno una parola per quello che il marketing insegue da sempre senza saperlo misurare veramente. Quanta aura ha il tuo brand? I tredicenni hanno una parola per quello che il marketing insegue da sempre senza saperlo misurare veramente. Quanta aura ha il tuo brand?

12/06/2026 12/06/2026

[È venerdì] Una guida ai primi 30 giorni da dir marketing

In una nuova versione restaurata e aggiornata, la guida al vostro onboarding aziendale che può svoltare la vostra carriera. Ma non mi prendo responsabilità. In una nuova versione restaurata e aggiornata, la guida al vostro onboarding aziendale che può svoltare la vostra carriera. Ma non mi prendo responsabilità.

05/06/2026 05/06/2026

[È venerdì] Cos’è questa mania di idratarci

Da Sinner ai gymbro, l’acqua-che-fa-solo-l’acqua è ormai un prodotto demodé. L'add-on serve, anche se non serve. Ma siamo noi a esserci rimbambiti o è il marketing? Da Sinner ai gymbro, l’acqua-che-fa-solo-l’acqua è ormai un prodotto demodé. L'add-on serve, anche se non serve. Ma siamo noi a esserci rimbambiti o è il marketing?

29/05/2026 29/05/2026

[È venerdì] Dovremmo preoccuparci del tramonto del traffico Google?

La GEO è solo SEO o “un nuovo paradigma”? Cerchiamo di capirci qualcosa, con una visione un po' più strategica. La GEO è solo SEO o “un nuovo paradigma”? Cerchiamo di capirci qualcosa, con una visione un po' più strategica.

22/05/2026 22/05/2026 1 Reazione

[E' venerdì] Il culto di Naturasì

Quando tutto è bio, niente è bio. Naturasì prova a reinventarsi come religione del benessere. Il problema è che il culto, oggi, lo fanno meglio altri. Quando tutto è bio, niente è bio. Naturasì prova a reinventarsi come religione del benessere. Il problema è che il culto, oggi, lo fanno meglio altri.

15/05/2026 15/05/2026 1 Reazione

[E' venerdì] Profumi e bolle

Ma cosa sono tutti questi negozi di profumi? Da dove vengono? Perché anche questa piaga, signore? Ma cosa sono tutti questi negozi di profumi? Da dove vengono? Perché anche questa piaga, signore?

08/05/2026 08/05/2026 3 Reazioni

[E' venerdì] Anche meno

Come la pratica dello spararla grossa in pubblicità non è diminuita nell'era dell'informazione ubiqua e accessibile, anzi, tutto il contrario. Ma funziona? Come la pratica dello spararla grossa in pubblicità non è diminuita nell'era dell'informazione ubiqua e accessibile, anzi, tutto il contrario. Ma funziona?

04/05/2026 04/05/2026

[È venerdì] Fossili di successo

Perché il chewing gum non fa notizia ma fa masticare agli italiani quasi tremila tonnellate di prodotto all'anno Perché il chewing gum non fa notizia ma fa masticare agli italiani quasi tremila tonnellate di prodotto all'anno

24/04/2026 24/04/2026

[È venerdì] Bofrost, anatomia e psicologia del surgelato domiciliare

1500 venditori-furgoncini ammaliatori: Bofrost ha scavallato sia il Covid che la permacrisi alla grandissima, ed è ancora qui. Un grande ritorno su questo schermo, 12 ann 1500 venditori-furgoncini ammaliatori: Bofrost ha scavallato sia il Covid che la permacrisi alla grandissima, ed è ancora qui. Un grande ritorno su questo schermo, 12 ann

17/04/2026 17/04/2026

[È venerdì] Ma chi li guarda tutti questi video podcast?

Un'indagine nella moda dei videopodcast lunghi (e molto) e un'esplorazione nel creato degli YouTVers, per cui tutto è YouTube, e YouTube è tutto. Un'indagine nella moda dei videopodcast lunghi (e molto) e un'esplorazione nel creato degli YouTVers, per cui tutto è YouTube, e YouTube è tutto.

10/04/2026 10/04/2026

[È venerdì] Il culto della pedalata (connessa)

Perché andare solamente in giro con tutine attillate, ridicole e costosissime, quando puoi incastrarti in una community piena di badge, misurazioni e peer pressure? Perché andare solamente in giro con tutine attillate, ridicole e costosissime, quando puoi incastrarti in una community piena di badge, misurazioni e peer pressure?

03/04/2026 03/04/2026

[È venerdì] Questa cosa, dove l'ho già vista

L'eterno ciclo dello snack e del deep content. Vogliamo cose lunghe e profonde, ma poi cediamo alla prima dopamina di Substack. L'eterno ciclo dello snack e del deep content. Vogliamo cose lunghe e profonde, ma poi cediamo alla prima dopamina di Substack.

27/03/2026 27/03/2026