Al kartodromo, la Formula 1 dei comuni mortali

Sono andato sui kart un anno prima che Kimi Antonelli diventasse campione del mondo. Potrebbe nascerne un WeCart?

Grazie di essere qui anche questa settimana!

Cos’è la vita se non uno scontrino di esperienze?

E chi se lo ricordava il kart. E invece, ci sono più kartisti su questa terra di quanti ne sogni la nostra filosofia da marketer.

Grazie a Banca Etica che supporta questo numero.

Se vuoi, gira al tuo team il bottone sotto.

Perché metto i miei soldi in qualcosa in cui credo

È più facile dare la colpa al capitalismo, alla politica, ai super ricchi, che sbattersi a cambiare banca, soprattutto se è una che non ha i mezzi per fare la splendida app che-non-sembra-nemmeno-che-sia-una-banca delle banche digitali che fanno pubblicità ovunque.

Ognuno di noi può avere un ruolo. Spesso quando ci arrabbiamo con i grandi fondi speculativi non ci facciamo la domanda “ma da dove prendono tutti questi soldi?”. E indovinate un po’? Da gente come me e te.

Ecco, secondo me, oggi è venuto il momento di dare un’occhiata a un’alternativa, tipo i fondi di investimento di Etica SGR, proposti da Banca Etica. Io l’ho fatto da una decina di anni: non investono in dittatori, armi, petrolio (e nemmeno nel diesel) stanno sul mercato con rendimenti e costi da 25 anni, e riportano la finanza al servizio delle persone, e non viceversa.

Se non si è capito, questo è un messaggio pubblicitario con finalità promozionale: prima dell’adesione leggi qui¹.

Ti interessa arrivare all’attenzione (vera) di più di 25.000 senior manager dei principali brand e di PMI nel marketing, commerciale, tecnologia e comunicazione? Guarda il media kit (Si apre in una nuova finestra) e le disponibilità (Si apre in una nuova finestra) e manda una mail a gluca@diegoli.com (Si apre in una nuova finestra) per info e costi.

Al kartodromo

“Kartodromo” è una parola che già in sé tradisce il desiderio collettivo di fingere che tutto questo sia qualcosa di più: “autodromo” è il calco inverso a cui si ambisce. (“Motodromo” non esiste, che io sappia, e comunque, sì, ci sono anche le minimoto, che stanno alle moto di MotoGP come i kart stanno alle auto di Formula 1. E qui qualcuno farebbe le pulci alla mia affermazione, perché oggi che siamo tutti infrattati in bollicine sociali, i punti di frizione di contatto con l’estraneo, quello che non sa, e quindi fargli le pulci, sono infiniti.)

E dunque prima che Kimi Antonelli campione del mondo blah blah è nato dai kart, blah blah, e che la fucina dei campioni blah blah, e che Kimi andava nella Bassa Ferrarese ai kart perché a Bologna non c’era una pista (questo vi fa capire tante cose, se siete sufficientemente svegli) blah blah, io ci sono stato ai kart, un anno fa, before it was cool.

Le mie precedenti esperienze con queste macchinette a ruote scoperte, in cui sei praticamente seduto sull’asfalto mentre il tuo corpo vibra a circa 9.000 giri al minuto, risalivano a decenni prima: una roba tra amici senza averlo deciso prima, senza nessuna logica di sicurezza (niente casco e cinture, erano gli anni novanta); poi una roba di intrattenimento di venditori svoltasi nella Romagna di metà anni 2000 – io come direttore marketing ero perplesso, ma il CEO conosceva bene i suoi polli – e loro infatti si erano divertiti da matti, non so se poi avessero anche venduto di più; e per finire, fine anni ’10 forse, una gara per vari motivi buffa tra top executive poco lontano dal Forte Village, dove si stava svolgendo il mega incontro annuale delle merendine del largo consumo. Non posso rivelare i dettagli di quest’ultimo episodio.

Ma ‘sti kart, chi se li era mai filati? Io pensavo che nel 2026 fossero estinti. E invece. Conosciuti anche come gokart – ma se lo pronunciate così ciò dimostra la vostra boomeraggine, un po’ come dire oggi “gay pride” – il kart è un giocattolo per adulti. E come ogni giocattolo per adulti (lo avevamo visto nella puntata dei Pokemon (Si apre in una nuova finestra)) è oggi un business promettente, uscendo da quelle cronache, piste e vite di periferia a cui era relegato.

Benvenuti nella Monza della bassa modenese

Dunque, trascinato da mio figlio ma ancor più dalla mia pervicace curiosità per le nicchie che non conosco, siamo arrivati all’Extrema Kart Speedway, Bassa Modenese. Una pista dispersa tra campi e impianti di biogas. Mai avevo osato metterci piede – o ruota.

Il fabbricato potrebbe essere un ex capannone industriale riconvertito, su cui campeggia appunto la scritta “KARTODROMO”. In piccolo, all’ingresso, c’è un altro cartello che minaccia – ma probabilmente serve solo per aumentare l’adrenalina, la sensazione di esperienza e quindi gli incassi “!! ATTENZIONE !! Nonostante le misure di sicurezza adottate gli sport motoristici possono essere pericolosi”.

L’interno dell’edificio è una via di mezzo tra a) l’officina autorizzata Alfa Romeo di mio cugino b) lo spogliatoio dove facevo basket molti anni fa e c) un centro scommesse, dove al posto delle puntate ci sono i tempi. Sui tempi, portate pazienza, ci torniamo.

20 euro mi consentono di effettuare circa dieci minuti di corsa, che mi sembrano pochi da marketer che subodora il loro margine operativo lordo ma che da kartista improvvisato alla fine mi sembrano pure troppi, dieci giri tra decibel insensati (qui siamo tra puristi, kart a scoppio, non gli elettrici da fighetti di città), sobbalzi imprevisti su cordoli e sorpassi di altri kart che mi sfrecciano da tutte le parti come navicelle imperiali di Star Wars.

Ma prima, il rito della vestizione: il tizio addetto mi squadra e dice XL – di cosa? Di casco a noleggio, con una specie di calza interna che sa di disinfettante – cerco di non pensare a quanti se lo siano già messi in testa, stesso procedimento mentale delle scarpe da bowling. C’è un video sul comportamento sicuro, da guardare mentre attendi il tuo turno, che ovviamente verrà ignorato poi da tutti tranne che da me.

Il pubblico è davvero vario, sorprendente: adolescenti veri con genitori, adolescenti maggiorenni senza genitori, una comitiva mista di ragazzi italo-francesi (un Erasmus fuori dal comune?), un gruppone di millennial maschi che ha noleggiato una gara – sì, potete comprare il vostro piccolo Gran Premio, con prove, partenza a coppie e file, e gara e tutto, c’è anche un podietto per le foto – “WE RACE. Tu corri, al resto pensiamo noi” recita lo striscione.

Ma ci sono anche gli alpha karter solitari. Ne intercetto uno (da Bolzano!) alla fine della nostra gara di sgangherati piloti che lui ha stravinto: approfitto di quel po’ di cameratismo, che ne scaturisce, soprattutto quando viene consegnato il foglietto con i tempi dei vari giri, copia fedele dei numeri che escono comunque in tutti gli schermi all’interno, e ovviamente su alcune app dedicate (Race Chrono, Lap Trophy, ce ne sono altre, vasto ecosistema dati-pubblicità anche qui). Il mio giro probabilmente rimarrà nei server per sempre, sono pubblici i dati (Si apre in una nuova finestra).

Per fortuna nella classifica non c’è il mio nome, solo il mio numero del kart, visto che il mio tempo è circa il quadruplo del suo. Niente, mi racconta che al sabato spesso va in tour, a provare piste, distruggere record, e a filmare con la sua GoPro dei video che poi monta in diretta e posta su TikTok o YouTube, non mi ricordo, dove sembra che le sue recensioni alle piste siano molto apprezzate.

Il prossimo padel?

Ci penso dal 25 novembre 2025: il padel aveva sfruttato (in parte, la storia è più complessa (Si apre in una nuova finestra)) la crescita del tennis come aspirazione ideale facilitata (Sinner, Paolini e tutto il resto), il kart potrebbe sfruttare l’era di Kimi Antonelli. Il kart – magari elettrico, da città sostenibile – potrebbe essere la fonte di adrenalina facile da imparare (o almeno, facile a sufficienza da raggiungere il livello adrenalinico desiderato).

Dal punto di vista della mia teoria dei cicloni (Si apre in una nuova finestra), ripresa a partire da Seguimi!, potrebbe accadere.

La teoria dei cicloni (anche teoria del ciclone algoritmico o degli uragani) è un modello interpretativo del marketing e dei consumi proposto da Gianluca Diegoli. Descrive i trend di consumo come fenomeni improvvisi, violenti e passeggeri, generati dalle piattaforme digitali, che premiano qualunque contenuto attiri attenzione. Secondo il modello, un ciclone si forma fuori dal settore che ne subisce gli effetti, quando un evento scatenante (trigger) incontra un contenuto facile da replicare, un dettaglio di cui parlare (talk trigger) e un bisogno sociale da monetizzare. Creator e utenti fanno da antenne e ripetitori. Ai canali tradizionali (ricerca, advertising, negozi) il ciclone arriva solo alla fine, svuota i magazzini più in fretta dell’industria e si esaurisce. A volte resta un brand cult che consolida una comunità coesa.

C’è il trigger: Kimi Antonelli. C’è il content viralizzabile: si fa agevolmente con le GoPro. C’è il talk trigger, il tempo sul giro. C’è perfino un po’ di monetizzazione della solitudine: si affitta il proprio gran premio, o si partecipa a un campionatino inventato. O, al peggio, ci vai da solo, come il tizio di Bolzano, e in pista trovi comunque qualcuno con cui fare due chiacchiere e mangiarti una pizza nell’orrida pizzeria annessa.

E – ho controllato – c’è già un sommerso, fuori dai radar. Ci sono in Italia 200 piste di kart, più o meno ufficiali, di cui 24 in Emilia-Romagna. A spanne ho calcolato almeno un milione di persone all’anno. E infatti – ops – si sta infiltrando una catena americana di kart elettrici zero emissioni al coperto, K1 Speed, con già sette città – è la fase pre-Dispensa-Emilia. Che poi a queste persone non vuoi vendergli cibo e merch? E non vuoi ricreare tutto in versione Corporate engagement con bollino ESG per venderlo ai manager?

La sempre astuta APT dell’Emilia Romagna sintetizza nel suo blog a favore dei turisti stranieri:

Age and gender don’t matter: go-karting is a pastime that anyone can enjoy. Just choose the right track, put on a helmet and gloves and you’re ready to go. You don’t own a go-kart? Don’t worry: all the tracks offer a rental service.

Go-kart tracks in Emilia Romagna | Travel Emilia Romagna

E metti che ora arriva l’effetto Kimi: già i corsi estivi della Federazione per i bambini sono andati esauriti, e manco aveva ancora vinto il campionato.

È un ecosistema perfetto per i kidult². E’ un altro giocattolo per adulti. E funziona sia per kidult ruvidi, all’addiaccio, in mezzo al niente. Sia per quelli addomesticati, da allevamento, sulle macchinine elettriche, come al luna park di Pinarella di Cervia, in una nuova versione da città.

Be’, arrivando a leggere fino a qui ti candidi a ricevere i prossimi numeri (Si apre in una nuova finestra). Se preferisci, c’è anche la versione via WhatsApp (Si apre in una nuova finestra), Telegram (Si apre in una nuova finestra) e LinkedIn (Si apre in una nuova finestra) (ma lì esce al mercoledì successivo, tipo un reminder).

Il quiz della settimana

Quanto costa un kart da competizione, in media (gomme e altri accessori esclusi)?

a. 5.000 euro
b. 9.000 euro
c. 15.000 euro

Risposta in fondo.

Il marketing insegnato dai negozianti (Si apre in una nuova finestra)

Rimane, in tutti i sensi.

Mia foto | Pizzeria di provincia forse modenese che non ricordo.

Mandate le vostre foto di negozianti da celebrare rispondendo a questa mail. ilmarketinginsegnatodainegozianti.info (Si apre in una nuova finestra) è un progetto collettivo. No inoltri dai social, solo foto tue.

Scrivo cose, vedo gente

Ieri ho partecipato a una live IG tra trigger psicologici e Meta Ads, con Massimo Giacchino e il suo nuovo libro, Creative Strategy: si può rivedere qui (Si apre in una nuova finestra) – all’inizio non mi faceva collegare, skippate pure al minuto 3:00.

Le migliori raccolte in un libro convenientissimo

Dove sarò

Oggi pomeriggio al famigerato Videns (Si apre in una nuova finestra) Festival, Firenze. Marketing (e/vs?) creatività: mi scontrerò contro un leale avversario di Dude.

Nella nuova edizione del Master UPA (Si apre in una nuova finestra) in strategie di comunicazione integrata (che è gratis, con selezione per chi è neolaureat o neo impiegat).

Sul mio Telegram (Si apre in una nuova finestra), dove mi sforzo anche di essere (almeno un po’) sociale.

È tutto!

Ti ricordo il mio libro (Si apre in una nuova finestra), Seguimi! Il marketing come culto, il culto come marketing. “Ti farà risparmiare venti volte il prezzo di copertina!”

(Si apre in una nuova finestra)

Per qualsiasi cosa, futile o colta, per collaborazioni, speech, formazione o consulenza, scrivi a gluca@diegoli.com (Si apre in una nuova finestra) o rispondi a questa email.

E se ti è piaciuta, inoltrala senza remore, in ogni caso stupirai chi la riceve.

Ci si trova venerdì prossimo.

ciao,
gluca

Quiz: b. 9.000 circa (fonte: vuole restare anonima).

E grazie a Daniela Bollini (Si apre in una nuova finestra) per la revisione e la pazienza e a Banca Etica per la super gradita sponsorizzazione (Si apre in una nuova finestra).

“Le attività noiose diventano perversamente molto meno noiose se ci si concentra molto su di esse” – David Foster Wallace

Ri-ciao, sono Gianluca (Si apre in una nuova finestra) e sono un bocconiano anomalo, un decostruttore di panacee e un dissipatore di dati personali.

Mi occupo da venticinque anni di marketing, in particolare di strategia, budget, campagne e crescita del team, in momenti di trasformazione. (Si apre in una nuova finestra)

Insegno in qualche università e un paio di master.

Ho scritto due saggi (ma di quelli divertenti), Seguimi! (Si apre in una nuova finestra) e Svuota il carrello (Si apre in una nuova finestra), per UTET. In passato ho scritto per Hoepli, Apogeo e Sole 24 Ore Business.

Ho scritto per Link, Domani, Rivista Studio, Tendenze, Quants, Il Post, Forbes, Wired, Sole 24 Ore e altrove.

Il mio blog (Si apre in una nuova finestra) è attivo dal 2004. Puoi seguirmi anche su LinkedIn (Si apre in una nuova finestra) e pure su Instagram (Si apre in una nuova finestra) (ma non aspettarti niente di che).

Se non ti interessa più ricevere questa mail non ti biasimo, anche io mi stanco spesso di me stesso. Sotto c’è un link apposta.

1. Prima dell’adesione leggi i KID (Informazioni chiave del prodotto) e il Prospetto dei fondi di Etica Sgr, disponibili presso uffici e filiali di Banca Etica, e sul sito di Etica SGR (Si apre in una nuova finestra). I rendimenti passati non sono indicativi di quelli futuri. ↩

2. “Kidult”: parola nata dalla fusione di “kid” e “adult”, indica l’adulto che compra giocattoli e collezionabili per sé. Il termine si usa soprattutto per LEGO, Pokemon (Si apre in una nuova finestra) e Calendari dell’avvento (Si apre in una nuova finestra), ma ormai vale per ogni esperienza che da adulto ti fa in qualche modo “giocare”. ↩